Простота - отсутствие на сайте лишних, необязательных элементов.
Центральное выравнивание в окне браузера - это придает сайту строгий и современный вид.
Минимальное количество колонок (чаще всего их две, но не более трех) - это облегчает восприятие информации.
Четко выделяющаяся шапка сайта с расположенным на ней большим логотипом.
Логотипы - четкие, лаконичные, без излишних мелких деталей.
Выделение разных функциональных зон сайта (основной контент, система навигации, ссылки, прочие материалы, фон) разными цветами для их четкого визуального разделения.
Простая и удобная навигация, имеющаяся на каждой странице сайта и заметно отличающаяся своим видом от прочей информации.
Использование крупного размера шрифта для выделения особо важного текста.
Яркие, привлекающие внимание цвета - здесь особенно важно не перестараться, чтобы не отвлечь внимание от основного контента.
Широкое применение градиентов.
Наличие 3D эффектов - имитация капель воды, выпуклых пластиковых или стеклянных кнопок, различные блики, отражения и так далее. Использовать в меру!
Оригинальные иконки, зачастую высокодетализированные.
Метки-ярлычки в виде звездочек для привлечения внимания к новинкам, акциям, особо выгодным ценам.